解放軍文職招聘考試信息論的產(chǎn)生-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-27 20:31:34第一節(jié) 新聞與信息一、信息的定義信息論的產(chǎn)生世界由三部分構(gòu)成：物質(zhì)、能量和信息。大千世界是個(gè)永恒運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)總體；任何物質(zhì)總是處于不停的運(yùn)動(dòng)之中，而能量則是對(duì)物質(zhì)運(yùn)動(dòng)的量度；信息是對(duì)運(yùn)動(dòng)中的物質(zhì)狀態(tài)的顯現(xiàn)與描述，是客觀存在的事物通過(guò)一定的物質(zhì)載體所顯示的關(guān)于物質(zhì)運(yùn)動(dòng)的信號(hào)。信息論因此而產(chǎn)生。信息的含義信息論的奠基人，美國(guó)電話電報(bào)公司貝爾研究所研究員、數(shù)學(xué)家克勞德 申農(nóng)，1948年發(fā)表論文《通信的數(shù)學(xué)理論》。申農(nóng)說(shuō)：信息 是不肯定程度減少的量 ，是 兩次不定性之差1、廣義信息：所有對(duì)象在相互聯(lián)系作用過(guò)程中呈現(xiàn)出來(lái)的各自的屬性。2、一般信息：與人類的認(rèn)識(shí)過(guò)程和傳播活動(dòng)相關(guān)的知識(shí)積累。3、狹義信息：能夠消除受信者隨機(jī)不確定性的東西。信息的功能1、信息的反映功能2、信息的預(yù)示功能如農(nóng)諺所云： 燕子低飛蛇過(guò)道 是 現(xiàn)態(tài) ， 不到三天大雨繞 是預(yù)示。3、信息的調(diào)整功能受者接到信息就會(huì)趨利避害，按照信息標(biāo)示的方向，調(diào)節(jié)自己的行為，以便適應(yīng)變化的環(huán)境。 對(duì)信息量的兩種計(jì)算方法按版面上的新聞稿的條數(shù)來(lái)計(jì)算，條數(shù)越多，信息量越大用新聞所提供的事實(shí)單元來(lái)計(jì)算，在同樣的篇幅內(nèi)，新聞所提供的事實(shí)單元越多，信息量越大決定新聞信息量大小的主要方式事物變動(dòng)的影響力事物變動(dòng)的規(guī)模和空間事物變動(dòng)的速度事物變動(dòng)的可能性概率關(guān)于新聞信息的 比較級(jí)差新聞信息可以分為主信息、次信息、微信息、余信息四個(gè)級(jí)差主信息是受眾感到新鮮、欲知、應(yīng)知而未知的信息； 次信息是那些對(duì)比、映襯的背景材料，它的價(jià)值和作用與主信息相比，恐怕要相應(yīng)減半；微信息，或者是新聞中的細(xì)微末節(jié)，無(wú)關(guān) 宏旨，認(rèn)識(shí)價(jià)值不大；或者是大多數(shù)人知道的背景材料二、信息的特點(diǎn)1、共享性或稱使用不滅性2、擴(kuò)縮性3、組合性4、信息運(yùn)用的多角度性5、相對(duì)性信息與新聞的相同之處信息和新聞都是對(duì)客觀事物的反映和表述；信息和新聞都是接受者預(yù)先未知的事理；信息和新聞都講求新鮮、真實(shí)和準(zhǔn)確；信息和新聞都是可傳遞的信息和新聞的不同之處信息的包涵量比新聞大；信息的時(shí)效性要求不及新聞強(qiáng)；信息的傳播形式比新聞多；信息提供的服務(wù)效果更直接；事實(shí)是新聞的來(lái)源也即信息是新聞的來(lái)源；報(bào)道新鮮事實(shí)即是傳播新的信息；信息不等于新聞，新聞是對(duì)信息的有選擇性的報(bào)道三、信息對(duì)新聞工作的要求1、提供信息，是新聞媒介的首要功能2、新聞必須致力于消除讀者的不確定性信息與客觀性報(bào)道客觀性報(bào)道包含三層意思 ⊙要求記者在事實(shí)選擇中不帶偏見(jiàn) ⊙ 記者應(yīng)超然于所報(bào)道的事實(shí)之外 ⊙記者不應(yīng)該對(duì)事實(shí)發(fā)表評(píng)論，把事實(shí)和意見(jiàn)分開(kāi)，新聞報(bào)道只提供事實(shí)，評(píng)論才提供意見(jiàn)客觀性報(bào)道的操作手法⊙完整（或稱全面）⊙平衡（或稱對(duì)等）⊙非感情色彩的中性語(yǔ)言⊙引語(yǔ)的運(yùn)用⊙避免記者直接發(fā)表意見(jiàn)
解放軍文職招聘考試價(jià)值形式:信息價(jià)值-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-10-02 15:45:17價(jià)值形式:信息價(jià)值1、檔案是社會(huì)第一資源。人類的記憶是為了積累人類文明進(jìn)步所必需的信息資源，檔案在發(fā)揮其記憶功能的同時(shí)，成為一種重要的信息載體。2、檔案是國(guó)家行政管理的重要信息資源。國(guó)家需要頒布法令法規(guī)，這些法令法規(guī)一般都會(huì)作為檔案留存，以保證其長(zhǎng)久地發(fā)揮作用，維持國(guó)家的統(tǒng)一意志；在平時(shí)，國(guó)家和國(guó)家機(jī)構(gòu)也需要利用檔案，以保持工作的正常進(jìn)行和連貫性；為維持國(guó)家的傳統(tǒng)，樹(shù)立公民的身份意志，即使在國(guó)家政權(quán)更替的過(guò)程中也需要利用前朝的檔案為現(xiàn)行政權(quán)服務(wù)。對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，檔案是國(guó)家行政的重要工具， 令史案牘，政事之憑借也 ， 不可一日無(wú)也。 一個(gè)國(guó)家的靈魂和宗旨就埋藏在她的檔案中 。三、次生價(jià)值: 實(shí)用價(jià)值1、檔案是生產(chǎn)建設(shè)的重要信息資源。在人類的生產(chǎn)建設(shè)活動(dòng)中，資金和物質(zhì)資源的地位固然重要，但信息也是不可缺少的重要資源。在生產(chǎn)建設(shè)之前，人們要進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)，除需要運(yùn)用科學(xué)的原理和方法外，更重要的是要掌握真實(shí)準(zhǔn)確的信息，檔案是其中不可或缺的信息源；在生產(chǎn)建設(shè)過(guò)程中，檔案是進(jìn)行管理的基礎(chǔ)，管理的全過(guò)程都必需以信息為基礎(chǔ)；同時(shí)，檔案也是最重要的情報(bào)源，它包含著生產(chǎn)建設(shè)單位的全部核心機(jī)密，是企業(yè)的立身之本；檔案也是生產(chǎn)建設(shè)單位繼續(xù)發(fā)展的信息基礎(chǔ)。2、檔案是科學(xué)研究的重要信息資源。檔案以其本源性的特點(diǎn)，最先得到歷史學(xué)家的青睞，稱之為 歷史的糧倉(cāng) ；其他的社會(huì)學(xué)家和自然學(xué)家也紛紛以檔案作為自己研究的重要工具和可憑借的信息基礎(chǔ)。在現(xiàn)代化社會(huì)中，檔案的信息功能正從過(guò)去的政治和歷史學(xué)領(lǐng)域，向越來(lái)越廣泛的領(lǐng)域拓展，發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。3、檔案是文化創(chuàng)造的重要信息資源。人類除需要滿足物質(zhì)生活的需要以外，還需要得到精神生活的滿足。檔案能為精神產(chǎn)品提供原始素材。許多文學(xué)作品、電影、戲劇等，都以歷史事件為創(chuàng)作源泉。因此，有作家稱檔案是其創(chuàng)作的一翼。4、檔案是確定社會(huì)關(guān)系的重要信息資源。人是具有社會(huì)性的，人與人需要交流、交往，同時(shí)也有著各種利益沖突，為使每個(gè)社會(huì)成員在自己的行為中要符合社會(huì)總體利益，并確定社會(huì)關(guān)系，解決成員之間的利益沖突，需要以文字材料的形式予以確定，而這種文字材料需要以檔案的形式長(zhǎng)期留存。這就使檔案具有特殊的憑證價(jià)值。具有歷史陳?ài)E的檔案具有無(wú)可置疑的證據(jù)作用。 公共文件顯然規(guī)定了統(tǒng)治當(dāng)局同被被統(tǒng)治者之間的各種關(guān)系。它是一切永久性公民權(quán)利和優(yōu)惠權(quán)利的最終憑據(jù)；是一切導(dǎo)源于或者有關(guān)于公民與政府間各種關(guān)系之產(chǎn)權(quán)和財(cái)務(wù)權(quán)利的直接憑據(jù)。 它是政府機(jī)構(gòu)賴以建立的基礎(chǔ)。四、社會(huì)意義:文化價(jià)值文化是已經(jīng)發(fā)生的現(xiàn)象的積累。在人類活動(dòng)的各個(gè)時(shí)期、各個(gè)領(lǐng)域所產(chǎn)生的信息材料，最初處于一種無(wú)序的、零亂的、分散的、不穩(wěn)定的狀態(tài)，這些信息材料是社會(huì)生活的自然生成物，具有本源性的特點(diǎn)，在人們有意識(shí)地將其中有價(jià)值的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為檔案之后，就會(huì)如涓涓細(xì)流匯入水庫(kù)，構(gòu)成社會(huì)的信息庫(kù)，成為人類文化的載體形式之一，它匯聚了人類文化發(fā)展全過(guò)程的文化財(cái)富，能真實(shí)地再現(xiàn)人類文化的歷史，在維系人類社會(huì)時(shí)空統(tǒng)一性與連續(xù)性方面發(fā)揮特殊作用，同時(shí)又為人類進(jìn)一步發(fā)展奠定了一個(gè)個(gè)階梯。根據(jù)滿足人們需要的類型可以把檔案的文化價(jià)值區(qū)分為以下不同方面：檔案的認(rèn)識(shí)價(jià)值。檔案的認(rèn)識(shí)價(jià)值就是求真的價(jià)值，就是對(duì)人從事理性活動(dòng)的價(jià)值。檔案的冶情價(jià)值就是求美的價(jià)值，具有滿足人們感情生活的價(jià)值。檔案的規(guī)范價(jià)值就是檔案的倫理價(jià)值、道德價(jià)值即求善的價(jià)值。檔案的組織價(jià)值就是把人們聯(lián)結(jié)為社會(huì)共同體、社會(huì)有機(jī)體的功能。檔案的傳承價(jià)值就是延續(xù)某一群體文化傳統(tǒng)的功能。
解放軍文職招聘考試正文----完整信息和深度訴求-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-23 18:49:20正文----完整信息和深度訴求。正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。出色的正文對(duì)于建立消費(fèi)者的信任、令他們產(chǎn)生購(gòu)買欲望起關(guān)鍵性的作用。正文還能展現(xiàn)企業(yè)形象、構(gòu)筑產(chǎn)品銷售氛圍。廣告的訴求目的不同、廣告主和產(chǎn)品不同，廣告的具體內(nèi)容也會(huì)千百萬(wàn)化。但要寫(xiě)入正文的內(nèi)容，不會(huì)脫離以下三個(gè)層次。（1） 訴求重點(diǎn)：訴求重點(diǎn)是廣告的核心內(nèi)容。在企業(yè)形象廣告中，訴求重點(diǎn)常常是企業(yè)的優(yōu)勢(shì)或業(yè)績(jī)；在品牌形象廣告中，訴求重點(diǎn)集中于品牌特性；在產(chǎn)品廣告中，訴求重點(diǎn)集中于產(chǎn)品或服務(wù)的特性和對(duì)消費(fèi)者的利益承諾；在促銷廣告中，訴求重點(diǎn)是更具體的優(yōu)惠、贈(zèng)品等信息。（2） 訴求重點(diǎn)的支持點(diǎn)或深入解釋：正文必需提供更多、更全面的信息使訴求重點(diǎn)更容易理解、更令人信服。如果廣告的目的不在于傳達(dá)具體的信息而是在于情感溝通，情感性的內(nèi)容也需要深入展開(kāi)，以增加感染力。（3） 行動(dòng)號(hào)召：如果廣告的目的是直接促銷，而不是建立品牌形象，正文還需要明確地號(hào)召購(gòu)買、使用、參與，并說(shuō)明獲得商品或服務(wù)的方法與利益。不同的產(chǎn)品或服務(wù)，不同的企業(yè)在廣告中的表現(xiàn)形式各不相同，正文的表現(xiàn)形式也會(huì)是多種多樣。適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式能使廣告更具有說(shuō)服力。★客觀陳述式：不借助任何人物之口，直接以客觀口吻展開(kāi)訴求。這是最常用的方法。從形式上看，似乎沒(méi)有創(chuàng)意，其實(shí)不然，創(chuàng)意再與眾不同的廣告，當(dāng)它要在正文中展開(kāi)訴求時(shí)，都會(huì)以訴求對(duì)象看得懂的外在形式來(lái)表現(xiàn)。只要文案撰稿人在寫(xiě)作正文時(shí)能夠準(zhǔn)確把握創(chuàng)意概念，即使是客觀陳述，也能讓創(chuàng)意的力量充分發(fā)揮?！镏饔^表白式：以廣告主的口吻展開(kāi)訴求，直接表白 我們 將如何或正如何。這種方式在表述企業(yè)觀點(diǎn)、態(tài)度以及在產(chǎn)品或服務(wù)上所做的努力方面有更大的自由。但前提是必須有好的創(chuàng)意概念。美國(guó)著名的DDB廣告公司為S W罐頭所做的一系列平面廣告，可以說(shuō)是主觀表白的典范?！锎匀耸剑阂源匀说目谖窍蛟V求對(duì)象說(shuō)話。這是電視廣告最常用的方式。讓代言人說(shuō)出自己了解的情況，語(yǔ)言必須符合身份與個(gè)性?！铼?dú)白式：以虛構(gòu)的人物或者廣告中的角色內(nèi)心獨(dú)白的方式展開(kāi)訴求。這種形式不是直接向訴求對(duì)象說(shuō)話，獨(dú)白者可以回憶自己的經(jīng)歷、表明觀點(diǎn)、抒發(fā)情感，可以有鮮明的感情色彩以誘發(fā)訴求對(duì)象的情感共鳴?！飳?duì)白式：通過(guò)廣告中的人物的對(duì)話與互動(dòng)展開(kāi)訴求。這種方式常用于電視廣告中?！锕适率剑簩⒄膶?xiě)成一個(gè)完整的故事，描述有吸引力的故事情節(jié)，讓企業(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)在故事中擔(dān)當(dāng)重要角色，將廣告訴求以常理的邏輯關(guān)系自然地融入故事中。這種方式常用于平面廣告中。在正文的寫(xiě)作過(guò)程中，一些反復(fù)出現(xiàn)在成功廣告中的手法值得注意，也算是寫(xiě)作技巧吧。現(xiàn)今小結(jié)一下，僅供參考。A、 多講述一些不為人知的事實(shí)：人們總是對(duì)新鮮事特別感興趣，產(chǎn)品背后有許多鮮為人知的素材，如果被挖掘出來(lái)會(huì)是絕佳的題材。B、 盡量增加趣味性：正文越長(zhǎng)，越需要有趣味性。新鮮的事實(shí)、生動(dòng)的人物和情節(jié)、另人忍禁不住的幽默都可以增加正文的趣味性。C、 誠(chéng)實(shí)的態(tài)度：不僅僅是介紹信息時(shí)的真實(shí)度，在文字表現(xiàn)形式上也不能夸夸其談、花言巧語(yǔ)，不能粉飾，更不能欺騙。D、如同白話：不必刻意追求精致，廣告講究實(shí)效，華麗的詞藻會(huì)讓人敬而遠(yuǎn)之。也有一部分廣告目的是建立形象或只傳遞非常明確而容易理解的信息，幾乎沒(méi)有正文。這通常需要廣告的視覺(jué)效果好或者標(biāo)題已經(jīng)能夠明確傳達(dá)信息。
解放軍文職招聘考試標(biāo)題----信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-23 18:49:03標(biāo)題----信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)。標(biāo)題是每一廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對(duì)象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句。標(biāo)題的作用就在于在最短的時(shí)間內(nèi)傳遞出最重要的信息或者引起訴求對(duì)象的注意。標(biāo)題與廣告語(yǔ)在廣告作品中的作用同等重要，但二者的本質(zhì)迥異。就長(zhǎng)遠(yuǎn)效果來(lái)看，廣告語(yǔ)的重要性無(wú)疑超過(guò)標(biāo)題，但就一則廣告語(yǔ)作品，尤其是平面作品標(biāo)題遠(yuǎn)比廣告語(yǔ)重要。它是文案的關(guān)鍵點(diǎn)，大衛(wèi) 奧格威認(rèn)為： 標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。它是決定讀者讀不讀正文的關(guān)鍵所在。 它還是文案與創(chuàng)意的紐帶，精妙的標(biāo)題可以一針見(jiàn)血，直指創(chuàng)意核心，讓廣告的創(chuàng)造性充分展現(xiàn)。要吸引訴求對(duì)象，標(biāo)題必須有足夠的吸引力。標(biāo)題的吸引力蘊(yùn)涵在它的內(nèi)容和形式上，引人入勝的標(biāo)題會(huì)使正文的閱讀率成倍提高。在標(biāo)題的撰寫(xiě)過(guò)程中必須注意以下幾個(gè)要點(diǎn)：（1） 緊扣創(chuàng)意，把創(chuàng)意的最巧妙之處融入標(biāo)題，準(zhǔn)確的直指核心，并且要集中一點(diǎn)。（2） 避免平鋪直敘，平鋪直敘最能準(zhǔn)確表述，但無(wú)助于吸引讀者，應(yīng)去尋找出人意料的角度。（3） 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔凝練，注意使用個(gè)性化的語(yǔ)言，能有助于體現(xiàn)產(chǎn)品的特性?！耦惐仁綐?biāo)題：尋找訴求對(duì)象司空見(jiàn)慣的事物，與廣告訴求重點(diǎn)做貼切、生動(dòng)的類比。保時(shí)捷汽車曾做過(guò)一則平面廣告，它的標(biāo)題是 她就像一個(gè)孩子，你還沒(méi)有就不會(huì)理解擁有的感覺(jué) ，相當(dāng)?shù)纳鷦?dòng)?！裥侣勈綐?biāo)題：以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞新的信息，或者為了強(qiáng)調(diào)廣告信息的價(jià)值，類似新聞式的標(biāo)題以新來(lái)吸引讀者。派標(biāo)管業(yè)為突出其新型管材的防腐性做的廣告語(yǔ) 派標(biāo)反腐行動(dòng) 很有新意，也切合當(dāng)前消費(fèi)心理?！褚蓡?wèn)式標(biāo)題：以設(shè)問(wèn)或反問(wèn)的方式引起訴求對(duì)象的好奇心，把讀者拉入廣告。Timberland野外休閑鞋曾做過(guò)一則以精湛的制造工藝為訴求重點(diǎn)的廣告，就是以深具趣味性的標(biāo)題吸引讀者的 鞋上有342個(gè)洞，為什么還能防水？ 確實(shí)很有吸引力。●故事/敘事式標(biāo)題：暗示一個(gè)引人入勝的故事即將開(kāi)始。經(jīng)典之作有廣告大師喬治 葛里賓為箭牌襯衫寫(xiě)的標(biāo)題， 我的朋友喬 霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了?！衩?祈使/建議式標(biāo)題：站在企業(yè)或產(chǎn)品的立場(chǎng)針對(duì)訴求對(duì)象說(shuō)話，也可以以訴求對(duì)象的口吻說(shuō)出，有著一定的敦促力量。 現(xiàn)在流行第五季 不要告訴我怎么做才是對(duì)的●懸念式標(biāo)題：設(shè)置某種懸念、引發(fā)訴求對(duì)象的好奇心理，引導(dǎo)讀者尋求結(jié)局。 這是我的秘密 我們尋出了瓊的底細(xì) 這是伯恩巴克寫(xiě)得一條經(jīng)典的廣告標(biāo)題。優(yōu)秀的標(biāo)題可以說(shuō)是整個(gè)文案的靈魂，也是整篇文案創(chuàng)造力的凝聚點(diǎn)。只有思路開(kāi)闊，并且嘗試語(yǔ)言文字表達(dá)的多種可能性，才能寫(xiě)出有效傳達(dá)信息或有效吸引讀者的標(biāo)題。
