解放軍文職招聘考試新聞媒介的受眾定位-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-2712:38:15新聞媒介的受眾定位一、對于任何性質(zhì)的新聞媒介，受眾的接觸與選擇，都是一切功能目標(biāo)實現(xiàn)的首要前提，對媒介的成敗與生存都至關(guān)重要。贏得受眾的第一步就是媒介和設(shè)定欄目的準(zhǔn)確的受眾定位。二、重視受眾定位的原因：一是媒介品種和數(shù)量急劇增多，媒介受眾市場的嚴(yán)重分割已呈必然。二是受眾群體分化與多元趨勢越來越明顯，群體細(xì)分帶來相關(guān)興趣和信息需求分化。媒體必須走分眾傳播之路。三、受眾定位包括一家媒體的整體受眾定位和媒體各分設(shè)欄目、頻道等方面的特定受眾定位兩部分。四、受眾定位過寬和過窄都不行，一定要注意度的把握，即確定適當(dāng)?shù)暮诵氖鼙?，以此為中心，力圖擴大到邊緣受眾，爭取把潛在受眾變成現(xiàn)實受眾。五、核心受眾確立可以考慮以下要素：1、受眾區(qū)域定位2、受眾職業(yè)和身份定位3、受眾年齡定位4、受眾教育程度定位第六節(jié)受眾的權(quán)利受眾的權(quán)利是指受眾通過新聞媒介獲取信息、傳播信息的權(quán)利。一、知情權(quán)：又稱獲知權(quán)、知曉權(quán)、知釋權(quán)、知的權(quán)，指公民獲取有關(guān)社會公共領(lǐng)域信息及本人相關(guān)信息的權(quán)利。包括政治知情權(quán)、司法知情權(quán)、社會知情權(quán)、個人信息知情權(quán)。知情權(quán)是現(xiàn)代媒介的核心問題，也是新聞傳播學(xué)所要研究的核心課題之一。不僅是一項基本人權(quán)，更是公民正確、正當(dāng)?shù)匦惺姑裰鳈?quán)利的前提和基礎(chǔ)，是法定的權(quán)利，是首要的政治權(quán)利。二、表達(dá)權(quán)：又稱表達(dá)自由，指公民通過口頭或書面及特定行為表達(dá)自己意見的自由。包括言論自由、著作自由、出版自由、新聞自由、集會自由、結(jié)社自由、游行示威自由等。在新聞領(lǐng)域主要是指媒介的表達(dá)自由和受眾通過新聞媒介表達(dá)自己意見的權(quán)利和自由，對受眾而言，則指受眾在媒介上的表達(dá)權(quán)。三、批評建議和監(jiān)督權(quán)：第一是受眾通過和借助新聞媒介對政治、經(jīng)濟、文化等各公共領(lǐng)域內(nèi)的部門和各項活動依法行使批評建議和監(jiān)督的權(quán)利。第二是受眾針對新聞媒介的活動所行使的批評建議和監(jiān)督的權(quán)利。作業(yè)布置：1、什么是受眾？新聞媒介受眾定位的標(biāo)準(zhǔn)是什么？2、什么是以受眾為中心？怎樣確立以受眾為中心的觀念？
2020年解放軍文職招聘考試新聞知識:廣告定位理論的產(chǎn)生-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2020-03-0719:49:34廣告定位理論的產(chǎn)生定位是由著名的關(guān)國營銷專家艾里斯與杰特勞特于70年代早期提出來的。廣告定位是現(xiàn)代廣告理論和實踐中極為重要的觀念，它的目的就是廣告主與廣告公司要在廣告宣傳中，為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色，樹立獨特的市場形象，從而滿足目標(biāo)消費者的某種需要和偏愛，為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售服務(wù)。廣告定位理論的產(chǎn)生，源于人類各種信息傳播渠道的擁擠和阻塞，可以歸結(jié)為信息爆炸時代對商業(yè)運作的影響結(jié)果。
2020年解放軍文職招聘考試新聞知識:系統(tǒng)形象廣告定位-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2020-03-0719:50:29系統(tǒng)形象廣告定位進(jìn)入90年代后，世界經(jīng)濟日益突破地區(qū)界限，發(fā)展成為全球性的世界性大經(jīng)濟。企業(yè)之間的競爭從局部的產(chǎn)品競爭、價格競爭、信息競爭、意識競爭等發(fā)展到企業(yè)的整體性企業(yè)形象競爭，原來的廣告定位思想，進(jìn)而發(fā)展為系統(tǒng)形象的廣告定位。這種廣告定位思想，變革了產(chǎn)品形象和企業(yè)形象定位的局部性和主觀性的特點，也改變了7080年代廣告定位的不統(tǒng)一性、零散性、隨機性，更多地從完整性、本質(zhì)性、優(yōu)異性的角度明確廣告定位。
